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DALL-E 2, l’intelligenza artificiale che potrebbe rivoluzionare il design e marketing

Updated 11 Gennaio, 202319 Dicembre, 2022 by daniela

Se il futuro delle immagini fosse nell’intelligenza artificiale?

Oggi vogliamo parlarvi di DALL-E 2, il programma di AI sviluppato da OpenAI, che può generare immagini originali a partire da descrizioni di testo. È un programma che ha il potenziale per rivoluzionare il modo in cui pensiamo al linguaggio ed alla grafica.

Come funziona? Il sistema viene addestrato su un enorme quantità di dati di immagini e testo grazie a cui impara la relazione tra linguaggio e concetti visivi e può generare immagini sia creative che diverse.

Il Metaverso e i brand: parola d’ordine Brand Awareness

Updated 2 Marzo, 2022 by daniela

Esiste uno spazio per i brand nel Metaverso? E quali sono le strategie per le aziende che vogliono accedervi?

Cos’è il Metaverso?

Updated 23 Febbraio, 2022 by daniela

Il Metaverso è un mondo immerso e digitale a cui si può accedere principalmente, ma non solo, attraverso tecnologie di Augmented Reality (AR) e Virtual Reality (VR).

Si può collaborare con i competitor?

Updated 6 Ottobre, 20216 Ottobre, 2021 by daniela

Siamo nell’era della competizione, diretta e indiretta, e che lo vogliamo o no i competitor possono determinare le nostre scelte sia in modo positivo che, altre volte, in modo negativo. Le loro decisioni, più o meno consapevoli, possono spingere il tuo business verso un’altra nicchia o mercato che magari non avevi considerato e possono costringerti a fare scelte che determinano investimenti che magari non avevi programmato o che vedevi lontani.

A cosa serve davvero il brand storytelling nella strategia

Updated 8 Settembre, 20201 Settembre, 2020 by daniela

Il brand storytelling è un elemento immancabile di una strategia di comunicazione funzionante: non si tratta di costruire una storia fantastica, ma di costruire intorno ai valori e agli obiettivi un racconto e allo stesso tempo di calare il brand – che deve essere adattivo- nel racconto personale di ognuno, facendo leva sul suo sentire, più o meno esplicito, più o meno consapevole. E si, perché lo storytelling non è autocelebrare, ma mettere qualcosa sul piatto nel tentativo di coinvolgere, per questo il migliore storyteller in azienda non è propriamente un portavoce, ma è piuttosto un naturale bridge-builder.

E infatti questa la missione del brand storytelling: non solo persuadere, promuvere, far conoscere motivare il consumatore e gli stakeholder, ma soprattutto offrire un punto di accesso al nostro racconto per permettergli di entrarci dentro e contribuire a scriverlo e a renderlo eredità nella rappresentazione futura del brand (che ne è appunto la rappresentazione e non la storia stessa).

Pinkwashing cosa?

Updated 22 Novembre, 201914 Novembre, 2019 by daniela

Credi di non sapere cosa sia il pinkwashing, ma è troppo comune perché tu non l’abbia mai incontrato. Vediamo: la tua azienda sta organizzando un’iniziativa di welfare aziendale rivolta ai dipendenti che farà parte di una campagna di comunicazione istituzionale di grande visibilità. Con questa iniziativa la tua azienda si farà traino nel suo settore di un nuovo modo di concepire i diritti genitoriali, il concetto di emancipazione femminile in rapporto al work life balance e racconterà come il suo personale, indipendentemente dal genere, goda di particolari agevolazioni volte a permettere un empowerment in ambito lavorativo e allo stesso tempo maggiore serenità nella gestione dell’impegno lavoro-famiglia.

Bello bello.. sulla carta… Poi per realizzare questa iniziativa che richiede grande effort, però, la scorsa settimana sono stati negati allo staff intero i permessi familiari e il team ha lavorato ben oltre le 40 ore settimanali senza vedersi riconosciuti gli straordinari. Hai dovuto fare un lavoro che non è nelle tue mansioni per tamponare l’assenza del capo e facendolo hai scoperto che l’operazione non ha un’origine genuina, ma è stata messa sul tavolo del management a seguito di una crisi di comunicazione originata da una vertenza sindacale attivata da una giovane neo mamma che non ha visto rinnovarsi il suo contratto a progetto,…Però la prossima settimana potrai “sentirti ascoltata” perché il management ha organizzato un incontro con una motivatrice agguerrita che verrà a raccontarti che il primo step per emanciparsi nel lavoro e nella vita è “credere in se stesse”.

L’autoreferenzialità è il male assoluto della comunicazione?

Updated 10 Maggio, 201910 Maggio, 2019 by daniela

L’entusiasmo e la passione per quello che facciamo e la voglia (o il bisogno) di farlo sapere a tutti e di raccontare con dovizia particolari di sé, del proprio prodotto, dei propri obiettivi raggiunti, spesso, ci induce a produrre storytelling e rappresentazioni di noi e del nostro progetto anche troppo autoreferenziali e centrati su argomenti che, confessiamolo, possono interessare ed entusiasmare pochi altri oltre a noi stessi e al nostro team.

Errore classico, ma sinceramente a tutti viene fin troppo naturale pensare che la comunicazione, in fondo, sia fatta proprio per questo, per farci conoscere.

Quello che è meno immediato è invece comprendere che, essendo la comunicazione uno scambio, perché avvenga in modo efficace è fondamentale che si basi:

sull’interazione attiva
sulla condivisione di argomentazioni di interesse comune
su una condivisa capacità di accedere a codici comunicativi
sulla condivisione di alcune capacità cognitive e di astrazione del pensiero
sull’utilizzo di mezzi e canali di comunicazione adatti a quello scopo che ci poniamo e in uso/accessibili presso il nostro destinatario
sull’assenza di condizioni di rumore che disturbino il flusso di scambio.