Retromarketing - il marketing strategico tra nostalgia e innovazione
Sempre più spesso le aziende, nella progettazione e nella comunicazione dei propri prodotti, fanno leva sul passato e sulla nostalgia. Pensiamo, per esempio, al settore alimentare (le cose fatte “come una volta”), all’automotive (i nuovi modelli ispirati a celebri vetture del passato), al gaming (i personaggi ripresi dai vecchi videogiochi anni Ottanta).
Di questo raccontano Daniela Bavuso e Natale Cardone nel loro secondo libro: ”Retromarketing - Il marketing strategico tra nostalgia e innovazione”.
Un volume che offre ad aziende, consulenti e agenzie di marketing una guida pratica per realizzare progetti di branding e comunicazione che sfruttino la leva della nostalgia e del “vintage”, per aumentare il coinvolgimento del proprio target.
All’interno del libro 11 eroi e professionisti di successo si raccontano nell’impresa di costruire un percorso di valorizzazione della cultura retro:
- Giovanni Perosino di ITA Airways;
- Sergio Azzolari CEO Dsquared (ora Cavalli);
- Matteo Battiston di Luxottica;
- Michele Lupi di Men’s Collections Visionary di TOD’S Group;
- Antonella Nonino quinta generazione alla guida di Grappa Nonino;
- Giuliano Trenti founder di Neurexplore;
- Wim Ouboter founder Microlino;
- Linda Liguori brand-naming expert;
- Nicolas Gentile di La Contea Gentile;
- Jacopo Maria Conti Marketing e Content Senior Consultant presso Deloitte.
- Il piccolo Mugnaio di Mulino Bianco.
Il libro fa parte della collana sui modelli di business di cui sono anche parte le traduzioni dei bestseller di Osterwalder e Pigneur dedicate ad un pubblico di imprenditori, manager e startupper.
Accedi all’estratto del libro.
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